compétences seo

Compétences Consultant Seo

La polyvalence du métier de consultant seo fait qu’il doit détenir diverses compétences pour mener à bien ses projets.

Technique et UX

Cela peut paraître logique mais un consultant seo doit avoir des compétences techniques avancées pour pouvoir exercer son métier. Tout ce qui touche de prêt ou de loin systèmes d’informations et notamment réseaux Internet sont une bagatelle pour lui. Le fonctionnement des algorithmes et notamment celui de Google est une de ses obsession !

Compétences techniques

  • Recherche : la base, le consultant connait les méthodes de recherches et les opérateurs Google à la perfection
  • Connaissance approfondie des DNS (Domain Name System)
  • Gestions de domaines, achat, transfert, sous-domaines
  • Expérience des CMS: WordPress, Joomla, Drupal, Prestashop, Magento
  • Bonnes notions d’import SQL avec MySQL et fichiers CSV
  • Connaissances HTML avancées (balisages, titres, liens) et CSS
  • Redirections
  • Netlinking (liens entrants)
  • Bonnes notions de gestion d’images (recherche, croping, redimensionnement, légères retouches)
  • Bonnes notions de la suite Office ou LibreOffice pour ses rapports, rédaction de projets
  • Notions de base en développement PHP et Javascript

Compétences en UX (expérience utilisateur)

Devant les nouvelles exigences Google, un consultant seo comprend totalement les notions d’UX (expérience utilisateur) imposées par Google. Il est donc compétent et force de proposition en SXO (Search eXperience Optimisation). Il propose à son client une stratégie UX qui est un savant mélange entre SEO et expérience utilisateur. C’est une base importante, il établit avec son client un schéma de parcours utilisateur pour proposer le meilleur contenu possible. Le but est clairement de proposer la réponse parfaite en fonction de la demande utilisateur (de son mot clé ET de son intention). Il est en relation parfois avec un ux designer et travaille dans ce cas en équipe.

UX design
Ux Design en image

Outre les compétences techniques et ux, un référenceur expert seo doit connaître parfaitement le métier de son client, il doit faire preuve d’empathie et démontrer des compétences en :

Marketing et communication

Compétences en communication

Adaptabilité 👇

L’expert en référencement va étudier la thématique de son client et comprendre qui est sa cible: ses prospects. Puis une parfaite capacité d’adaptation est nécessaire pour comprendre les objectifs de ses clients à cours et long terme. Il en découle les notions de ROI (Retour sur Investissement) , et d’optimisation des budgets du client.

Rédaction 👇

Une bonne partie du temps un expert seo fait de la rédaction ainsi il doit avoir de bonnes bases d’orthographe et de grammaire. Ainsi soit il rédige lui même ses contenus ou ceux de ses clients en les adaptant aux exigences seo, soit il sous traite et dans ce cas charge à lui de vérifier la qualité des contenus à mettre en place.

Langues 👇

La plupart du temps on évoque rarement cette compétence qui parait essentielle pour on professionnel du SEO: la maitrise de l’Anglais! Bien qu’il soit possible de faire du référencement uniquement en Français, l’expert seo doit être capable de s’informer auprès des grands médias Anglophones SEO qui ont toujours une longueur d’avance par rapport à la France. De plus s’il travaille avec un grand groupe qui dispose d’un site Multilingue, il peut être amené à échanger avec des interlocuteurs en Anglais. Il donne également des préconisations pour un projet de référencement dans plusieurs langues. L’espagnol est également un plus non négligeable.

Compétences Marketing

Marketing digital 👇

Un consultant en référencement maîtrise les différentes composantes du webmarketing. Il doit connaitre parfaitement tous les canaux d’acquisition en fonction de l’ activité de son client, entre autres:

  • Emailing
  • Inbound Marketing
  • Affiliation
  • Achat de trafic (Google Adwords)
  • Trafic management

Compétences SMO 👇

Un bon référenceur, s’immerge également dans les stratégies réseaux sociaux de son client, Il démontre des compétences SMO Social Media Optimization . La notion de consultant en marketing digitale est fortement liée au SEO, le freelance peut proposer des préconisations en fonction de l’ activité du client : par exemple la création d’une page Facebook ou aucun compte Instagram. Si le client a déja des comptes sociaux et beaucoup d’abonnés, cela peut être de recommander un Community Manager pour optimiser le temps.

smo image
SMO en image

Compétences d’analyse

C’est une des compétence clé du freelance SEO : l’analyse. C’est d’ailleurs pendant toute la phase d’Audit qu’il analyse le ou les sites internet :

  • l’indexation des pages
  • les titres / descriptions
  • le contenu en place
  • les mots clés principaux
  • le maillage interne
  • les liens entrants (nombre / qualité)
  • la vitesse de chargement
  • les facteurs bloquants
  • les alertes search console
  • les points d’amélioration
  • les statistiques
  • la concurrence

L’Audit du consultant est une analyse complète d’ un site Internet (ou en création). C’est une véritable feuille de route pour les préconisations et les actions de positionnement . Par la suite une grande partie du métier de référenceur est l’analyse des positions et des statistiques des sites Internet dont il s’occupe.

Compétences globales

La vitesse exponentielle du nombre de sites Internet et l’ avancée des nouvelles technologie, impose au professionnel du référencement d’être à l’ affut des dernières tendances :

  • Les avancées techniques (exemple : la généralisation du HTTPS)
  • L’évolution du secteur : nouvelles méthodes, tendances SEO (exemple: les PBN)
  • Les mises à jour d’algorithme Google: comprendre l’amélioration du fonctionnement de Google

En Bref

Quelles sont les compétences d’un Consultant SEO ?

Un consultant en référencement est polyvalent et il a plusieurs compétences essentielles pour réussir ses projets de référencement : compétences techniques, en expérience utilisateur, capacité d’analyse. Le consultant seo a aussi des compétences en marketing digital, il parle souvent plusieurs langues, est très adaptable et connait la plupart des enjeux des canaux de communication Internet (réseaux sociaux, webmarketing)

👌

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