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Seo : définition française simplifiée

PrĂ©ambule : Avant de commencer sur le mĂ©tier de consultant en rĂ©fĂ©rencement naturel il me semble important de donner une dĂ©finition que je donne sur le terme SEO. Comme vous le savez le SEO n’ est pas une science et donc sa dĂ©finition ne peut ĂȘtre parfaite, j’essaye notamment de moderniser les notions de SEO souvent confondues avec le rĂ©fĂ©rencement.

C’est quoi le SEO ?

C’est en fait un acronyme anglais “search engine optimisation” et qui regroupe un ensemble de leviers qui permettent de promouvoir un site Internet sur une thĂ©matique donnĂ©e ou plus prĂ©cisĂ©ment des “Mots ClĂ©s”. Il existe donc des techniques qui permettent d’ informer au mieux les moteurs de recherche sur les contenus prĂ©sents sur les pages d’ un site Internet ainsi que de signaux qu’ ils propulsent sur la toile. SEO c’ est l’ Optimisation pour les moteurs de recherche!

SEO c’ est l’ Optimisation pour les moteurs de recherche

SEO : les objectifs

L’objectif des diffĂ©rents processus est d’ influencer le positionnement d’un site Internet ou d’une page web sur les moteurs de recherche afin qu’ ils apparaissent sur des mots-clĂ©s (aussi appelĂ©s requĂȘtes) et qui correspondent aux thĂšmes principaux du site . Quand un site Internet est positionnĂ© sur le TOP 10 des rĂ©sultats (le 10 premiĂšres positions reprĂ©sentent gĂ©nĂ©ralement la premiĂšre page) on peut dire que son positionnement est bon.

Il existe plusieurs termes SEO qui font rĂ©fĂ©rence aux professionnels du SEO (dits Ă©galement du “rĂ©fĂ©rencement”) qu’on nomme consultant seo ou expert seo

SEO : son histoire

Quelques dates SEO

  • C’ est en 1993 que le premier moteur de recherche voit le jour, il est baptisĂ© : Aliweb
  • C’ est donc Ă  partir de 1994 que le terme SEO « Search Engine Optimization » apparrait avec les premiĂšres problĂ©matiques des sites web qui souhaitent se rendre visibles
  • En 1998, Sergey Brin et Larry Page fondent Google en dĂ©vellopant le Pagerank, l’algorithme de leur premier projet de moteur de recherche : backrub

Le SEO est un référencement dit naturel

Ce référencement naturel dans les moteurs de recherche peut avoir différents objectifs :

  • attirer du trafic sur un site Internet
  • amĂ©liorer la visibilitĂ© d’ un site Internet dans le temps
  • optimiser l’ image vĂ©hiculĂ©e par une entreprise ou une marque
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Seo aux couleurs de Google

Un des premiers objectifs est de chercher les meilleurs mots clĂ©s en rapport avec la thĂ©matique du site Internet et de ses pages, et d’ envisager comment les utilisateurs du moteur de recherche vont les taper. En effet, plus les requĂȘtes sont spĂ©cifiques (composĂ©s parfois de trois Ă  quatre mots clĂ©s) plus les utilisateurs seront ciblĂ©s et obtiendrons le contenu attendu. On sĂ©lectionne d’ abord les mots clĂ©s en fonction des thĂ©matiques du site Internet puis grĂące Ă  diffĂ©rent outils comme par exemple : L’outil de planification des mots clĂ©s fourni par Google http://adwords.google.fr/ko/KeywordPlanner/Home?__o=kta

Cela permet notamment de vĂ©rifier le volume de recherche mensuelles sur une requĂȘte donnĂ©e. Il est aisĂ© de comprendre que plus un mot clĂ© est gĂ©nĂ©rique, plus il est tapĂ© et donc difficilement atteignable en terme de positionnement (et peu ciblĂ©), plus un mot clĂ© est spĂ©cifique moins il est tapĂ© dans les moteurs de recherche et donc plus facilement atteignable en terme de positionnement.

Si l’ on rĂ©ussit avec des processus SEO d’ atteindre les premiĂšres positions sur un mot clĂ© Ă  fort volume de recherche on peut obtenir un trafic trĂšs consĂ©quent sur le site Internet.

Le plus important reste toutefois la conversion du mot clé pour une thématique donnée.

A titre d’ exemple le mot clĂ© Annuaire est  spĂ©culatif dans le monde seo car il tapĂ© environ 2 Millions de fois par mois en France sur Google. (volume de 2015 en forte baisse)

Il existe donc une forte spĂ©culation par les professionnels de l’ Internet pour se positionner sur les moteurs de recherche, sachant que c’ est Google qui remporte la palme avec 90% de parts de marchĂ© en France. Cette forte spĂ©culation notamment sur des mots clĂ©s dits “monĂ©tisables” donne lieu Ă  des pratiques de tricherie, qui ne tiennent pas en compte les rĂšgles de bonne conduite des moteurs de recherche, et qui consistent Ă  influencer de maniĂšre agressive les moteurs de recherche.

Tricher en SEO est aussi appelé BlackHat SEO ou WebSpam

Depuis plusieurs années Google lutte contre ces pratiques en améliorant continuellement son algorithme pour que ses utilisateurs aient toujours le contenu le plus pertinent recherché.

seo black hat
Image d’un SEO “Black Hat” (chapeau noir)

Le but non cachĂ© de Google est non pas de fournir un contenu qui soit optimisĂ© pour lui mĂȘme mais pour l’ utilisateur. Mettre en place des techniques SEO est un vĂ©ritable paradoxe puisque si l’ on suit les lignes de conduite SEO de Google par rapport Ă  la politique de lien, le webmaster d’ un site Internet ne devrait mĂȘme pas dĂ©poser un seul lien entrant (backlink) de son site lui mĂȘme, seuls les autres internautes auraient le droit de faire ces liens. Or vous admettrez facilement que pour lancer un contenu exceptionnel ou non, il faut bien commencer par en avertir les internautes, sur des annuaires, blogs, rĂ©seaux sociaux ou autre n’ est ce pas?

(Nous verrons plus loin et plus prĂ©cisĂ©ment ce qu’ est un lien entrant dit backlink en seo)

Si Google s’aperçoit d’une technique non autorisĂ©e il peut pĂ©naliser votre site Web, le meilleur moyen de mener des actions seo est sans doute de se mettre Ă  la place de Google et envisager : est ce que le contenu de ce site internet parait naturel et va t il apporter une expĂ©rience utilisateur de qualitĂ© ?

MĂȘme s’ il existe une multitude de facteurs qui permettent d’ optimiser les positions dans les moteurs de recherche il est cependant extrĂȘmement compliquĂ© de tous les connaitre. De plus les algorithmes de positionnement changent constamment et les spĂ©cialistes du SEO doivent se remettre en cause trĂšs souvent.

La seule mĂ©thode qui permet de prouver une mĂ©thode d’optimisation SEO est la mĂ©thode Empirique

Le rĂŽle des Liens en SEO

Le contenu nous l’ avons vu joue un rîle important. Mais un des facteurs qui joue un rîle primordial sont:

Les liens entrants (backlinks)

En effet Google parcours l’ ensemble des liens sur tous les sites Internet. Et plus il “voit” des liens qui pointent vers un site Internet donnĂ©, “entourĂ©â€ (ancre) des mots clĂ©s dans la sĂ©mantique du site Internet, plus il va le positionnĂ© en haut. Ansi ces liens sont Ă©tudiĂ©s Ă  la loupe pour voir notamment s’ ils sont rĂ©ellement “naturels” et si le site Internet qui fait ce lien y attribut des “valeurs” importantes ou non. En effet, il est possible d’ attribuer une valeur faible Ă  ce lien (en y intĂ©grant une balise dĂ©diĂ©e : nofollow)

D’ autres facteurs de positionnement SEO

Les trois grands axes Ă  considĂ©rer pour le classement d’ un site Internet sont :

  • Son contenu et la sĂ©mantique de son thĂšme
  • Sa popularitĂ©
  • Sa fiabilitĂ©

Ainsi on peut lister des facteurs sur la structure du site :

  • Les url (adresses internet) des sites et des pages doivent ĂȘtre courtes et contenir des mots clĂ©s
  • Le nom de domaine doit ĂȘtre fiable (enregistrĂ© depuis plusieurs annĂ©es par exemple) et sur serveur sĂ©curisĂ©
  • Les contenus doivent ĂȘtre hiĂ©rarchisĂ©s dans des menus ou des catĂ©gories
  • Les sites Internet doivent s’adapter Ă  toute sorte de navigateurs : mobiles, tablettes, smartphones
  • Les sites Internet peuvent guider Google avec un plan de site (sitemap)

Les professionnels du SEO

On distingue deux grands types de professionnels qui optimisent le classement des sites Internet

Les SEO White Hat (Chapeau blanc)

La politique principale du SEO White Hat est (thĂ©oriquement) de faire toutes ses prĂ©conisations “à la main” et dans le rĂ©spect des rĂšgles de conduite Google. IdĂ©alement il pense et souhaite que seul le contenu est important pour que les internautes le partagent et augmentent naturelement la popularitĂ© du site Internet, ce qui en amĂ©liorera son classement

Les SEO Black Hat (chapeau noir)

Les BlackHat prĂŽnent l’ automatisation en considĂ©rant que Google n’ est pas la loi (ce qui est vrai c’ est un organisme privĂ©)  et utilise de façon massive des techniques comme le Webspam (l’ ajout massif de liens entrants) ou le cloacking (diffuser un contenu Ă  Google et un autre aux utilisateurs). Ces techniques sont Ă  utiliser avec beaucoup de parcimonie car si Google vous prend la man dans le sac vous risquerez 
. la dĂ©sindexation totale de votre site dans Google !

Globalement :  Certains professionnels ne sont pas “rangĂ©s” dans une famille ou l’ autre car l’ automatisation, comme dans toute activitĂ©s, permet de gagner en productivitĂ©, et il est donc possible d’ automatiser un grand nombre de taches pour obtenir malgrĂ© tout une optimisation tout Ă  fait naturelle aux yeux des moteurs.

L’ Influence des rĂ©seaux sociaux sur le SEO

Depuis plusieurs annĂ©es les rĂ©seaux sociaux influencent de plus en plus le SEO. En effet, les utilisateurs s’ Ă©tant tournĂ©s de plus en plus sur les rĂ©seaux sociaux, entre autre :
  • Facebook
  • Twitter
  • Google +
  • Linkedin
  • Instagram

la popularitĂ© d’ un site Internet n’ est plus exclusivement due aux nombres de liens entrants mais Ă©galement Ă  tous les signaux sociaux (partage des contenu internet sur les rĂ©seaux sociaux.) qui jouent donc un rĂŽle important dans le positionnement des sites. A ce jour les professionnels du SEO s’ accordent Ă  admettre que :

En SEO le réseau social le plus influant est Google plus

Edit: depuis Avril 2019 Google a définitivement fermé le service Google+